Znacznie więcej niż opakowanie
Rola etykiety w nowoczesnym handlu przeszła ogromną ewolucję. Kiedyś pełniła rolę przede wszystkim informacyjną. Dzisiaj wielu segmentach rynku – od branży alkoholowej przez kosmetyczną aż do rzemieślniczych artykułów spożywczych – opakowanie staje się podstawowym elementem komunikacji i najskuteczniejszym sposobem na wyróżnienie się na uginających się od towaru półkach.
Uszlachetnienie nie jest już wyłącznie elementem estetycznym. Stało się narzędziem budowania wizerunku marki, jej pozycji na półce i zwiększania sprzedaży produktu. Dzięki nim zwykła etykieta może stać się nośnikiem emocji, prestiżu i jakości.
Marcin Jasiński, Współwłaściciel MD Labels
Wizualna warstwa projektu to jednak tylko połowa sukcesu. Równie istotny okazuje się dotyk. Faktura papieru, gra światła na wybiórczym połysku, złocenia czy wyczuwalne pod palcami efekty 3D budują percepcję produktu jako towaru z półki premium.
Rosną też oczekiwania producentów. Zamiast zamawiać setki tysięcy jednakowych opakowań, coraz częściej potrzebują krótkich serii, limitowanych edycji oraz wariantów dopasowanych do konkretnych okazji.
MD Labels szuka większej swobody w realizacji projektów
Świadoma tych rynkowych zmian, drukarnia MD Labels od lat rozwija się w kierunku cyfrowej produkcji etykiet. To obszar, w którym elastyczność ma szczególne znaczenie – kolejne zlecenia mogą różnić się materiałem, formatem, nakładem i projektem, a coraz częściej również sposobem wykończenia.
Dotychczasowe, tradycyjne metody uszlachetniania wiązały się z koniecznością zamawiania kosztownych matryc oraz długim czasem przygotowania maszyn. Przy krótkich seriach stawało się to nieefektywne finansowo i czasowo.
Aby zerwać z tymi ograniczeniami i dać swoim klientom pełną swobodę twórczą, właściciele MD Labels podjęli decyzję o strategicznej inwestycji w technologię cyfrowego uszlachetniania. Wybrali urządzenia MGI JETvarnish 3D Web oraz AccurioLabel 230 od Konica Minolta.
MD Labels jest to prawdopodobnie jedyna firma na świecie, która ma trzy pełne systemy do uszlachetnień: dwa systemy do uszlachetnień etykiet i jeden do opakowań w formatach B2.
Łukasz Kurasiński, Business Development Manager Packaging & Commercial Market, Konica Minolta Business Solutions Polska
Cyfrowe uszlachetnianie otwiera nowe możliwości projektowe
Wdrożenie systemu MGI JETvarnish 3D Web całkowicie zmieniło reguły gry w procesie postpressu. Urządzenie pozwala na precyzyjne lakierowanie wybiórcze, tworzenie wyrazistych efektów 2D i 3D o różnej grubości oraz zintegrowane foliowanie na gorąco (cyfrowy hot-foiling).
Najważniejszą zmianą jest jednak brak tradycyjnych matryc. Wszystkie efekty powstają na podstawie cyfrowego pliku, co skraca czas przezbrajania maszyny do minimum. Dzięki temu nawet przy niewielkich nakładach można dowolnie łączyć różnorodne struktury oraz błyszczące akcenty. Projektanci i marki zyskały zatem szansę na testowanie różnych wariantów graficznych bez wysokich kosztów startowych.
Najlepsze efekty daje współpraca
Elastyczność i reprezentacyjność nowoczesnych technologii uszlachetnień najlepiej ilustruje projekt etykiet dla Port Puck Distillery. Zostały one docenione nie tylko przez konsumentów, ale i branżowych ekspertów poprzez prestiżową nagrodę w konkursie Art of Packaging 2025.
Za projektem stoi współpraca kilku stron: właściciela marki Port Puck Distillery, studia Sparrow Design oraz zespołu MD Labels. Każda z nich patrzy na etykietę z innej perspektywy. Marka zna historię, którą chce opowiedzieć. Projektant przekłada ją na język wizualny, a drukarnia pomaga dobrać technologie i materiały tak, aby zamysł można było wiernie przenieść na gotowy produkt.
W finalnej realizacji pojawiają się m.in. lakier 3D nanoszony wybiórczo oraz metaliczne akcenty. Poszczególne efekty nie konkurują z ilustracją, lecz wydobywają z niej wybrane elementy i zmieniają sposób, w jaki etykieta odbija światło.
To widać na pierwszy rzut oka
Cyfrowe uszlachetnianie daje projektantom i markom więcej kreatywnej swobody, ale ostatecznie liczy się to, co zauważa klient. Połysk, struktura, metaliczny detal czy wypukły lakier mogą sprawić, że produkt szybciej przyciągnie wzrok i zostanie zapamiętany. Właśnie dlatego uszlachetnienie coraz częściej staje się częścią świadomego budowania obecności i wizerunku marki.
W dobie różnorodności produktów uszlachetnienie etykiet pozwala w sposób efektywny i efektowny wyróżnić produkt na półce.
Dawid Greber, Label Market Business Development Manager, Konica Minolta Business Solutions Polska
Konica Minolta pomaga drukarniom i markom przekładać ten potencjał na konkretne realizacje. Dostarczamy takie technologie druku profesjonalnego, które pozwalają bez barier pracować z kolorem, strukturą i fakturą. Dzięki temu marki zyskują więcej możliwości, by nadać produktom indywidualny charakter.
