Łatwe wyszukiwanie produktów jest możliwe dzięki inteligentnemu projektowi etykiet, zawierającym dobrze znane logo marki, wyraźny tekst i różne kolory dla różnych wersji.
Według raportu Ehrenberg-Bass Institute of Marketing Science „Shopping Takes Only Seconds…In-Store and Online” (Zakupy trwają tylko kilka sekund… w sklepie i w Internecie) klienci spędzają średnio tylko 13 sekund na zakupie produktów danej marki w sklepie.
Jako konsumenci w różny sposób odnosimy się do etykiet w oparciu o nasze uprzedzenia poznawcze i wzorce zachowań. W przypadku powtarzających się zakupów łatwo rozpoznawalna marka zwiększa zaufanie i zmniejsza zmęczenie związane z podejmowaniem decyzji. Czujemy się komfortowo, wybierając to, co znamy.
W przypadku pierwszych zakupów etykiety mają do spełnienia ważniejszą rolę. Klienci często podejmują spontaniczne decyzje, a etykiety są dla nich kluczowymi wskaźnikami jakości, zaufania i wartości.
Etykiety przekazują informacje dotyczące postrzeganej wartości i ceny. Dobrze zaprojektowane etykiety mogą uzasadniać wyższe ceny i sugerować większą wartość. Przekazują również ważne informacje. Można to osiągnąć poprzez bardzo szczegółową treść lub w bardziej uproszczony sposób, kładąc większy nacisk na prezentację wizualną, w zależności od odbiorców.
W tym miejscu wysokiej jakości druk cyfrowy może odegrać istotną rolę. Dzięki ostremu tekstowi, wyraźnym obrazom i dokładnemu odwzorowaniu kolorów konsumenci łatwiej rozpoznają i ufają etykietom, a tym samym produktom, które kupują. Technologia ta może również pomóc w sprostaniu wyzwaniom branżowym, takim jak rosnące koszty materiałów i niedobory siły roboczej. Na przykład AccurioLabel 400 w połączeniu z systemem MGI JETvarnish 3D Web 400 umożliwia firmom poligraficznym osiągnięcie większej wydajności przy jednoczesnym poszerzaniu granic kreatywności.
Oczekuje się, że do 2029 r. 9,7% wolumenu produkcji etykiet i 27,5% jej wartości będzie miało charakter cyfrowy. Zmiana ta podkreśla korzyści finansowe i operacyjne procesów cyfrowych, które obejmują zmniejszenie ilości odpadów, niższe koszty magazynowania i zwiększoną odporność łańcucha dostaw.
Wspiera również bardzo responsywne projektowanie etykiet, które uwzględnia wpływ czynników kulturowych i demograficznych, takich jak wiek, pochodzenie i wartości osobiste, na sposób, w jaki kupujący interpretują i traktują priorytetowo informacje zawarte na etykietach. Pomaga to markom nawiązywać kontakty i angażować klientów.
